如何完善对商标体系的保护？

商标是对企业产品或服务起标识作用的标识，是企业服务价值、信誉、形象等最直接的体现，是消费者选择服务的指路标。商标的基本功能是产品或服务区分功能，更高层次的功能是信誉和信赖功能，反过来可以提升商品的价格。商标作为企业知识产权的重要组成部分，代表着企业的核心竞争力，是企业宝贵的无形资产。目前，我国已通过各种法规、文件以及鼓励性政策，确认商标可以转让、许可、出资、质押等。《商标法》规定注册商标可以转让、许可，《公司法》也规定商标作为知识产权在企业创业之初就能作价入股。此外，商标可以作为股权进行再投资。可见，商标作为无形资产的利用价值越来越高，也拓宽了企业的投资源头。因此，律师应帮助企业紧紧依托法律和政策，灵活地运用好其注册商标，让商标的无形资产充分转化为有形资产，以让商标的龙头作用在企业发展中得以充分体现。律师可根据企业具体经营状况和发展方向为企业规划商标保护体系：

1、商标设计和选择

商标显著性的高低直接决定了相关受众对该商标印象的深浅。许多因素都关系到商标的显著性，律师可建议企业选择设计有创意又富有文化内涵的商标，尽量不选常用词作为商标，甚至不用字典词条词汇作为商标。在选择设计商标时尽量选用强力型商标，避免使用弱力型商标。商标应构思深刻、构图简洁，彰显企业文化，应与企业字号紧密联系。另外要特别注意在选择设计商标前，有必要作相应的检索，了解知名商标、现有注册商标等有关情况，以防事倍功半。

2、商标注册登记

产品未到，注册商标先行，这是企业商业战略的基本原则之一，律师应该提醒企业及时将精心设计的商标注册登记，商标经注册核准后才能受到《商标法》保护。我国《商标法》规定商标注册登记的基本原则之一是先申请原则，即谁先申请就授予谁，先使用并没有优先权。注册商标时，应注意对于产品类别或企业经营范围相近似的类别，都尽量予以注册，以防止被其他人注册。注册商标的保护期限为十年，并非一次注册永久保护，期限届满前应及时申请续费。同时，商标保护具有地域性，即在中国注册，只能或则中国法律保护，在外国并不受保护。要想获得国外保护，必须提早注册。 

3、商标著作权约定

在选择设计商标时，律师应该提醒企业注意原始权利的权属问题。商标往往由企业的员工设计或者委托专业的设计单位或个人设计，原始权利人可能不是企业自己，律师应帮助企业以书面协议的方式取得商标的所有权利，包括但不限于对商标载体的所有权、独占的使用权、著作权（著作权中的署名权除外）等所有相关权益，以避免未来纠纷。《商标法》无法给注册商标以著作权保护，律师可建议企业到著作权主管部门对有艺术创意的商标进行著作权备案登记。这样，注册商标不仅可以获得《商标法》保护，也可以获得《著作权法》保护，从而大大提高注册商标的保护力度。
    4、注册商标的品牌维护和维权

申请商标注册的目的就是利用法律途径保护企业的商标专用权。保护商标专用权主要有两个方面的工作：一方面是商标监控及处理：律师应该建议企业定期进行商标查询和检索，以便及时发现他人注册相同或者相近似商标的行为，防止他人注册同样或者相近似的商标。如果发现他人在同类或者近似商品或者服务上注册了相同或者相近似的商标，要依法及时向商标局提出异议，阻止他人获得注册争议商标。另一方面是打击商标侵权：发现他人擅自使用企业的注册商标时，律师应该帮助企业向发现侵权行为的当地工商部门申请查处，促使工商部门采取措施，禁止该侵权产品继续销售，并对侵权人处以罚款。对于商标侵权行为，律师可以代理企业向有管辖权的法院提起诉讼。企业如果将商标侵权之诉与企业的广告宣传结合起来，会使商标侵权之诉具有不可估量的广告效应和震慑效应，从而更好地保护企业的市场。

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